Обновление логотипа, этикетки бутылок и адаптация эко-бренда под социальные сети
Клиент обратился к нам за оформлением для соцсетей. А затем, мы расширили совместную работу на продуктовую съемку, изменения в логотип и этикетку бутылок.
Клиент пришел к нам с новым сформированным позиционированием эко-бренда и желанием собрать в соцсетях единомышленников вокруг философии осознанного потребления и здорового образа жизни.
Решением задачи стала разработка креативной рекламной концепции для взаимодействия с аудиторией в соцсетях.
Трансляция идеи, что «Акваника» — часть природы. Все, кто пьют воду «Акваника» становятся ближе к природе. Чтобы передать настроение жизнерадостности и позитива, используем сочность природных красок природы. Мир не вокруг нас, мы сами часть этого яркого мира. Мир в нас. Мир в «живой» «Акванике». Визуализируем эту идею наглядно через коллажирование: сочетание природных элементов (листвы, фруктов, воды) и продуктов «Акваники».
Мы предложили сделать единую концепцию для рекламы — «Мы часть природы. И вы тоже». Идея клиенту понравилась и мы начали собирать подходящие образы: цвета, натуральные листья и фрукты.
Новая цветовая палитра отражает характер бренда: жизнерадостный, осознанный, позитивный, эмоциональный, творческий.
Для клиента мы упаковали идею в три варианта оформления сетки инстаграм, из которых клиент остановился на первом — коллажирование.
Фотографии в концепции использовались только в качестве примеров и не имеют отношения к Serenity.
Первый вариант — коллажирование
Второй вариант — фотографии + графика в виде капли, связывающая сетку воедино
Третий вариант — представление бесконечной ленты через иллюстрации
Публичный опрос
Коллажирование
Фотографии
Иллюстрации
Дополнительно добавили несколько примеров использования коллажирования в баннерах.
Посмотрите полную версию презентации для клиента.
После утверждения концепции — мы начали создавать баннеры для площадок клиента: обложка ВКонтакте, посты в Инстаграме, баннеры на сайтах. Дополнительно сделали несколько вариантов анимации.
Баннеры на сайт и для партнеров
Взяли на себя подготовку баннеров постов и сторис для соцсетей. Некоторые делали по запросам клиента, другие — предлагали сами.
Анимированные сторис для соцсетей
Сторис для соцсетей
Обложка ВКонтакте
Кроме магазинов и сайта, клиент выставлял продукцию в магазинах-партнеров — например Лента, Х5 Retail Group. Для сайтов нужно было отфотографировать продукцию. Мы предложили свою помощь в съемке.
«За день до проведения съемки в случайном разговоре с клиентом выяснили, что назначили место в разных городах. В Москве и Санкт-Петербурге многие названия улиц повторяются.
Всего за несколько часов мы разрешили проблему — перенесли съемку в Москву, нашли новую студию и фотографов, не увеличивая оговоренный бюджет».
После проведенной фотосъемки и оформления соцсетей, клиент решил обновить логотип и этикету. И предложил сделать эту задачу вместе.
«Новое позиционирование эко-бренда должно было отражаться в главном атрибуте компании — логотипе.
Совместно с клиентом, придумали заменить графическую черточку в Q на живой листик. Пробовали листья бамбука, березы, тростник. Остановились на листе ивы».
После обновления логотипа, перешли к редизайну этикеток на бутылки.
Желание добавить свежести привело к новому концепту — свежим зеленым листьям на лицевой
стороне этикетки в диагональной симметрии. Обновили 10 этикеток.
Добавили хештегов и ссылку на инстаграм, чтобы продолжить общение с покупателем в соцсетях.
