Jistory
Коммуникационная стратегия, фирменный стиль и имя для сети магазинов одежды
Jistory — сеть магазинов, которая специализируется на джинсовой одежде стандартных и больших размеров.
Клиент хотел вывести сеть магазинов в крупные торговые центры. Для этого мы сформировали бренду новый образ с помощью фирменного стиля и имени.
Исследование начали с анализа конкурентов
Главный критерий поиска — расположение магазинов в крупных ТЦ. Конкуренты лидировали по частоте упоминаний в социальных сетях, но никак не взаимодействовали с аудиторией. Поэтому маркетинг в соцсетях мы выбрали нашим конкурентным преимуществом: там общаться с ЦА и презентовать товары.
Сегментировали аудиторию
С помощью сервисов парсинга собрали аудиторию групп конкурентов и тех, кто живет и работает рядом с магазинами, подписан на паблики с одеждой больших размеров. Сегментировали ее и определили потребности каждого сегмента. Это помогло создать базу для описания портретов целевой аудитории.
Целевая аудитория
На основе сегментов описали портреты ЦА.
Надежда, 46 лет
Мать взрослых детей, которая наконец может уделять время себе. Не хочет одеваться как бабушка, но и популярные магазины, ориентированные на девочек-студентов ей не подходят, так как ей необходимы джинсы от 46 размера с нормальной талией.
Иван, 51 год
Джинсы для него — это расходный материал, поэтому не готов за них переплачивать . Главное, чтобы подошли по размеру. Спрашивает классические модели, большое количество ассортимента только сбивает с толку. Сам знает, что ему подходит.
Стратегия развития коммуникации
Каналы коммуникации
Выбрали Вконтакте и Instagram для формирования имиджа бренда, сбора молодой аудитории Петербурга. Для общения с постоянными клиентами аудитории 40+ выбрали Одноклассники. Как тестовый вариант предложили платформу YouTube, чтобы создавать тематические видео-аутфиты для повышения продаж.
Инструменты продвижения
Предложили запустить конкурсные механики — они помогут увеличить вовлеченность пользователей и охват. Также выбрали кросс-промо с инфопартнерами и сотрудничество с блогерами-стилистами. Это поможет расширить аудиторию и повысить узнаваемость магазина. Чтобы показывать пользователям продукцию бренда, предложили использовать Stories в Instagram.
Составили рубрикатор
На основе воронки вовлечения составили рубрикатор, чтобы привлечь внимание пользователей. С помощью разных типов контента предложили взаимодействовать с аудиторией и делиться экспертным мнением.
Планирование
Составили медиаплан в формате калькулятора. Собрали все каналы продвижения и бюджеты для рекламных кампаний.
Нейминг
Клиент пришел к нам с названием «Джинсовая необходимость» и предложением его поменять. Придумали 58 других вариантов имен, из которых выбрали 10 — их предложили клиенту.
Елизавета Румянцева
Лидер направления Брендинг
«Большую часть жизни мы проводим в паре удобных джинс: гуляем в них, встречаемся с друзьями и попадаем в самые непредсказуемые ситуации. У каждой нашей джинсовой пары, как и у нас, есть своя история приключений. Так и родилось название Jistory — джинсовая история»
Позиционирование
Составили 13 вариантов позиционирования, из которых клиент выбрал «Джинсы для тебя», потому что каждый может найти одежду на любую фигуру. Эту же идею закрепили в слогане — «Джинсы для тебя».
Фирменный стиль
Представили две концепции фирменного стиля. Клиент выбрал первую концепцию — вариант паттерна и слогана на сертификате ему понравились больше.
Разработали логотип
За основу взяли название бренда — Jistory. Выбрали минималистичный и читабельный шрифт.
Основной цвет выбрали оранжевый, чтобы он был ярким и отражал дружелюбие.
Дополнительными цветам стали белый, серый и черный, чтобы уравновесить главный цвет.
Фирменный паттерн
Разработали паттерн, на котором показали уникальность каждой фигуры. Разные формы букв метафоричны типам фигур людей в реальной жизни.
Хочу с вами работать
Оставьте заявку и мы в скором времени свяжемся с вами, чтобы обсудить ваши задачи.
Оставить заявку