Разработка маркетинговой стратегии
Проектируем комплексную систему маркетинга для эффективного развития бренда и продуктов.
Маркетинговая стратегия определяет, на чем выгоднее всего сфокусироваться.
На основе исследований понимаем, как скоординированно взаимодействовать во всех каналах. Разрабатываем правильные посылы и образы, которые затем доносим до аудитории. Все это раскрываем в стратегии.
Многосторонняя оценка бизнеса и глубокое понимание рынка.
Гайд для всей команды по комплексному взаимодействию с аудиторией в едином ключе.
Медиаплан и инструментарий для измерения эффективности рекламных кампаний.
Наш подход
Простым языком
Тактика и цели должны быть близки не только маркетинговому отделу, но и всей команде заказчика. Работая в синергии с сотрудниками компании, мы включаем в план рекомендации по продукту и продвижению для разных отделов. Чтобы информация была максимально понятна, используем визуализацию.
Многосторонняя оценка рынка
Исходя из потребностей клиента и целей, наш анализ конкурентов рынка может быть точечным и оперативным, а может охватывать знание о косвенных конкурентах и включать в себя бенчмаркинг, лучшие практики российских и международных компаний.
Долгосрочное планирование
Выстраиваем планирование так, чтобы было понятно, как действовать сейчас и в долгосрочной перспективе. В плане указываем не только основные, но и альтернативные решения, с учетом изменчивости рынка.
Масштабный охват и гибкость
Мы можем взять весь маркетинг на себя, подключаться к задачам частично или работать в формате консультаций отдела маркетинга. В нашей команде более 100 специалистов в разных частях света с широким опытом и специализацией. Мы подберем нужного проекту.
Простым языком
Тактика и цели должны быть близки не только маркетинговому отделу, но и всей команде заказчика. Работая в синергии с сотрудниками компании, мы включаем в план рекомендации по продукту и продвижению для разных отделов. Чтобы информация была максимально понятна, используем визуализацию.
Масштабный охват и гибкость
Мы можем взять весь маркетинг на себя, подключаться к задачам частично или работать в формате консультаций отдела маркетинга. В нашей команде более 100 специалистов в разных частях света с широким опытом и специализацией. Мы подберем нужного проекту.
Долгосрочное планирование
Выстраиваем планирование так, чтобы было понятно, как действовать сейчас и в долгосрочной перспективе. В плане указываем не только основные, но и альтернативные решения, с учетом изменчивости рынка.
Многосторонняя оценка рынка
Исходя из потребностей клиента и целей, наш анализ конкурентов рынка может быть точечным и оперативным, а может охватывать знание о косвенных конкурентах и включать в себя бенчмаркинг, лучшие практики российских и международных компаний.
Этапы создания маркетинговой стратегии
Исследования
Проводим тщательный брифинг с командой заказчика, собираем данные о конкурентах, целевой аудитории, ее ожиданиях, перспективах рынка, чтобы сформировать эффективную маркетинговую стратегию как базу для развития компании.
Компания
Погружаемся в специфику вашего бизнеса, бренда и продуктов. Изучаем подход к продажам и сервису. Оцениваем эффективность локаций, механик, активность аудитории, ведение бизнес-процессов. Учитываем ваше видение и цели.
Рынок
Изучаем возможности, тренды, механизмы, доминирующие в отрасли, определяем его конъюнктуру и емкость, угрозы, возможности геомасштабирования и место продукта на рынке. Оцениваем спрос и проводим обзор лучших практик.
Конкуренты
Находим сильные и слабые стороны конкурентов, оцениваем их маркетинговую активность. Изучаем ценообразование, позиционирование, ассортиментную матрицу, продукт и каналы продвижения. Чтобы отстроиться, найти точку роста и выстроить грамотную ценовую политику.
Аудитория
Изучаем потребности, мотивы, барьеры целевой аудитории. Используем разные методики прямого и непрямого взаимодействия с текущими и потенциальными клиентами: интервью, опросы, изучаем отзывы и комментарии в сети.
Продукт
Всесторонне изучаем продукт, чтобы понять его ценности и специфику. Смотрим на механику продаж, изучаем уже имеющиеся внутренние исследования, выявляем потребности и боли пользователя продукта.
Компания
Погружаемся в специфику вашего бизнеса, бренда и продуктов. Изучаем подход к продажам и сервису. Оцениваем эффективность локаций, механик, активность аудитории, ведение бизнес-процессов. Учитываем ваше видение и цели.
Аудитория
Изучаем потребности, мотивы, барьеры целевой аудитории. Используем разные методики прямого и непрямого взаимодействия с текущими и потенциальными клиентами: интервью, опросы, изучаем отзывы и комментарии в сети.
Конкуренты
Находим сильные и слабые стороны конкурентов, оцениваем их маркетинговую активность. Изучаем ценообразование, позиционирование, ассортиментную матрицу, продукт и каналы продвижения. Чтобы отстроиться, найти точку роста и выстроить грамотную ценовую политику.
Рынок
Изучаем возможности, тренды, механизмы, доминирующие в отрасли, определяем его конъюнктуру и емкость, угрозы, возможности геомасштабирования и место продукта на рынке. Оцениваем спрос и проводим обзор лучших практик.
Продукт
Всесторонне изучаем продукт, чтобы понять его ценности и специфику. Смотрим на механику продаж, изучаем уже имеющиеся внутренние исследования, выявляем потребности и боли пользователя продукта.
Позиционирование
На основе проведенных исследований выясняем ожидания аудитории, выявляем слабые места конкурентов и выделяем главные преимущества продукта. Все это дает нам знание, как сформировать позиционирование, чтобы занять свою нишу на рынке.
Конкуренты
Определяем позиции конкурентов в сознании вашей целевой аудитории. Анализируем их маркетинговые стратегии, оцениваем сильные и слабые стороны.
Бренд-платформа
Под выбранное позиционирование прописываем характеристики бренда, которые будут создавать уникальный образ в глазах аудитории, запоминаться и эмоционально выделять компанию среди конкурентов.
Восприятие
Определяем, какое восприятие у аудитории нам нужно создать относительно конкурентов.
УТП
Выделим факторы, которые будут выгодно отличать продукт от продуктов конкурентов и выстраивать у потенциального покупателя рациональное желание купить.
Результат
Разрабатываем концепцию позиционирования, с опорой на сильные и слабые стороны конкурентов, сегменты целевой аудитории и лучшие практики рынка.
Триггеры
Подберем эмоциональные крючки, которые необходимо использовать в коммуникациях для того, чтобы цеплять аудиторию и вызывать сопричастность к бренду.
Конкуренты
Определяем позиции конкурентов в сознании вашей целевой аудитории. Анализируем их маркетинговые стратегии, оцениваем сильные и слабые стороны.
Восприятие
Определяем, какое восприятие у аудитории нам нужно создать относительно конкурентов.
Результат
Разрабатываем концепцию позиционирования, с опорой на сильные и слабые стороны конкурентов, сегменты целевой аудитории и лучшие практики рынка.
Бренд-платформа
Под выбранное позиционирование прописываем характеристики бренда, которые будут создавать уникальный образ в глазах аудитории, запоминаться и эмоционально выделять компанию среди конкурентов.
УТП
Выделим факторы, которые будут выгодно отличать продукт от продуктов конкурентов и выстраивать у потенциального покупателя рациональное желание купить.
Триггеры
Подберем эмоциональные крючки, которые необходимо использовать в коммуникациях для того, чтобы цеплять аудиторию и вызывать сопричастность к бренду.
Формирование стратегии
Разрабатываем комплексную систему маркетинга, которая помогает достичь желаемых результатов за счёт синергии инструментов маркетинговой стратегии.
Каналы коммуникации
Подбираем эффективные рекламные каналы и выстраиваем работу с ними — от общих рекомендаций до точечных стратегических решений. Выстраиваем схему поэтапного продвижения бренда по каналам коммуникации.
План работ по каналам
Прорабатываем инструменты и форматы работ во всех необходимых каналах с расстановкой приоритетности их запуска. Даем рекомендации для повышения эффективности сайта, улучшения показателей UX/UI и усовершенствования продукта и бренда.
Медиаплан
Разрабатываем несколько вариантов медиаплана с рекламным бюджетом, необходимым для достижения нужного KPI.
Каналы коммуникации
Подбираем эффективные рекламные каналы и выстраиваем работу с ними — от общих рекомендаций до точечных стратегических решений. Выстраиваем схему поэтапного продвижения бренда по каналам коммуникации.
План работ по каналам
Прорабатываем инструменты и форматы работ во всех необходимых каналах с расстановкой приоритетности их запуска. Даем рекомендации для повышения эффективности сайта, улучшения показателей UX/UI и усовершенствования продукта и бренда.
Медиаплан
Разрабатываем несколько вариантов медиаплана с рекламным бюджетом, необходимым для достижения нужного KPI.
Комплексные
решения
В зависимости от масштаба задачи, формируем план действий: решения могут быть комплексными и узкоспециализированными. Стратегия может требоваться на уровне формирования образа бренда, фокусироваться на продукте или определять каналы его продвижения. Для сложных B2B-решений смотрите также маркетинг IT-компаний.
Маркетинговая стратегия
Разрабатываем систему рекламных коммуникаций или масштабируем существующую для эффективного продвижения бренда или продукта. В итоге клиент получает подробный план с бюджетом и KPI для работы с аудиторией через весь комплекс маркетинга в синергии онлайн и офлайн.
Бренд-стратегия
Создаем сильный и узнаваемый бренд. Проводим комплекс исследований, организуем стратсессии с командой. На их основе, формулируем ценности, преимущества, позиционирование и tone of voice, разрабатываем фирменный стиль.
Коммуникационная стратегия
Разрабатываем алгоритм и правила общения организации с целевой аудиторией во всех каналах коммуникации, делая упор на digital-продвижении. Формируем долгосрочные планы по развитию бизнеса через улучшение продаж, продукта и маркетинга.
Маркетинговая стратегия
Разрабатываем систему рекламных коммуникаций или масштабируем существующую для эффективного продвижения бренда или продукта. В итоге клиент получает подробный план с бюджетом и KPI для работы с аудиторией через весь комплекс маркетинга в синергии онлайн и офлайн.
Бренд-стратегия
Создаем сильный и узнаваемый бренд. Проводим комплекс исследований, организуем стратсессии с командой. На их основе, формулируем ценности, преимущества, позиционирование и tone of voice, разрабатываем фирменный стиль.
Коммуникационная стратегия
Разрабатываем алгоритм и правила общения организации с целевой аудиторией во всех каналах коммуникации, делая упор на digital-продвижении. Формируем долгосрочные планы по развитию бизнеса через улучшение продаж, продукта и маркетинга.
Точечные продукты
Для решения более точечных маркетинговых задач у нас есть специальные стратегические решения. Они подбираются под каждую задачу индивидуально.
PR-стратегия
Выбираем инструменты для PR-активностей, планируем работу в них: СМИ, блогеры, event, партнеринг, спецпроекты. Прогнозируем их эффективность.
Контент-стратегия
Разрабатываем план развития контента так, чтобы ваш сайт и внешние каналы коммуникации были продающими и доносили истинные ценности бренда.
SMM-стратегия
Исходя из целей продвижения, подбираем каналы коммуникации с аудиторией в соцсетях. Разрабатываем правила коммуникации и даем рекомендации к оформлению, формируем контент-план на ближайший квартал.
Креативная концепция
Придумываем большую идею для креативной рекламной кампании с учетом выбранных инструментов, бюджета и позиционирования компании или продукта.
SEO-стратегия
На основе технического аудита выявляем, какие улучшения нужно внедрить в SEO в первую очередь, чтобы максимально ускорить выход сайта в топ поисковых систем. Составляем план работ на несколько месяцев вперед.
PR-стратегия
Выбираем инструменты для PR-активностей, планируем работу в них: СМИ, блогеры, event, партнеринг, спецпроекты. Прогнозируем их эффективность.
SMM-стратегия
Исходя из целей продвижения, подбираем каналы коммуникации с аудиторией в соцсетях. Разрабатываем правила коммуникации и даем рекомендации к оформлению, формируем контент-план на ближайший квартал.
Контент-стратегия
Разрабатываем план развития контента так, чтобы ваш сайт и внешние каналы коммуникации были продающими и доносили истинные ценности бренда.
Креативная концепция
Придумываем большую идею для креативной рекламной кампании с учетом выбранных инструментов, бюджета и позиционирования компании или продукта.
SEO-стратегия
На основе технического аудита выявляем, какие улучшения нужно внедрить в SEO в первую очередь, чтобы максимально ускорить выход сайта в топ поисковых систем. Составляем план работ на несколько месяцев вперед.
Преимущества работы с нами
Многие клиенты остаются с нами на реализацию стратегии. Более 100 экспертов нашего агентства подключаются к стратегиям по мере надобности.
-
71%
Стратегий реализуем сами для наших клиентов -
70
Стратегий реализовано за последние 5 лет -
7
Минимальное количество специалистов на проекте
Команда
В разработке маркетинговой стратегии параллельно участвуют несколько специалистов. Работаем над проектом в синергии, что помогает оптимизировать производственные процессы и предоставить результат в точные сроки.
Лидер направления
Участвует в разработке стратегии, рекомендует подходящие инструменты. Курирует работу стратега.
Проджект-менеджер
Управляет командой и ставит контрольные точки специалистам. Пишет ТЗ для разработчиков.
Маркетолог проекта
Представляет интересы клиента в проекте. Проводит исследования, направляет работу специалистов.
Стратег
Исследует компанию, аудиторию, конкурентов. Формирует позиционирование, создает план продвижения.
Дизайнер
Разрабатывает визуальную составляющую в стилистике бренда заказчика.
Контент-маркетолог
Оценивает продукт и конкурентов с точки зрения контента и восприятия аудиторией.
Специалисты
Исследуют направления PR, SEO, SMM, контекстной и таргетированной рекламы. Составляют рекомендации по продвижению.
Блог
Делимся стратегиями. Рассказываем о маркетинговых инструментах. Раскрываем секреты внутренней кухни.
Наши клиенты
Кейсы
Кейсы
Награды
6 место в России по разработке бренд-стратегий
5 место в России по анализу бренда
1 место в России по разработке позиционирования
3 место в СПб в рейтинге брендинговых агентство
