Медийная реклама в Яндексе — настройка и ведение

Как сертифицированный партнёр Яндекса, мы используем отраслевые данные, бенчмарки и исследования эффективности медийной рекламы. Это помогает точнее прогнозировать охват, выбирать форматы и находить возможности для роста показателей бренда.

Используем премиальные размещения, видеорекламу, Connected TV, Smart TV и новые стратегии Яндекс Директа. При возможности подключаем Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift, чтобы оценить результат на разных этапах воронки.

Не берём комиссию с рекламного бюджета: средства клиента направляются на закупку рекламы, а работа команды оплачивается отдельно. Стоимость зависит от количества форматов, аудиторных сегментов, объёма аналитики и сложности производства креативов.

Над проектом работают менеджер, специалист по медийной рекламе, аналитик и дизайнеры. Команда планирует размещение, готовит креативы, контролирует кампании и регулярно предлагает гипотезы для повышения эффективности.

Оцениваем не только показы и клики. Анализируем уникальный охват, частоту, видимость, CTR, VTR, досмотры, post-view-конверсии и влияние рекламы на поисковый спрос, визиты, заявки и покупки.

Контролируем качество контакта с аудиторией, используем Brand Safety и защиту от фрода. Проверяем материалы перед модерацией, выполняем маркировку и следим за соблюдением требований рекламных площадок и законодательства.

Проверяем Яндекс Метрику, настраиваем цели и устанавливаем пиксели для сбора аудиторий и отслеживания результатов кампании. Определяем ключевые показатели эффективности, подключаем post-view аналитику. При достаточном бюджете и охвате планируем исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift или Target Lift.

Изучаем рекламную активность конкурентов, их позиционирование, сообщения, креативы и используемые форматы. Анализируем особенности категории и сезонность спроса, чтобы найти точки роста и разработать коммуникацию, которая поможет бренду выделиться.

Формируем портреты аудитории по социально-демографическим характеристикам, интересам и поведению. Используем данные сайта и CRM, создаём кастомные и look-alike-сегменты, определяем аудитории для исключения, повторного контакта и последовательной коммуникации.

Определяем, какую задачу должна решить медийная реклама: повысить узнаваемость бренда, сформировать спрос, увеличить количество визитов или целевых действий. Подбираем площадки и форматы, распределяем бюджет, прогнозируем охват и частоту показов, планируем последовательность контактов с аудиторией.

Разрабатываем креативную концепцию и адаптируем её под требования выбранных форматов. Создаём статичные баннеры, видеобаннеры и ролики, добавляем логотип, призыв к действию, субтитры и другие элементы. Готовим несколько вариантов материалов для тестирования сообщений и визуальных решений.

Создаём кампании в Яндекс Директе, настраиваем таргетинги, географию, частоту показов, ставки и ограничения бюджета. Подключаем собранные аудитории и ретаргетинг, выполняем маркировку, проверяем материалы и отправляем их на модерацию. После запуска контролируем корректность показов, работу пикселей и передачу данных в системы аналитики.

Определяем, как реклама повлияла на узнаваемость бренда, запоминаемость сообщения, предпочтение и намерение совершить покупку.

Оцениваем, насколько чаще пользователи стали искать бренд, продукт или рекламируемое предложение в Яндексе после просмотра рекламы.

Определяем, насколько увеличилось количество посещений сайта среди пользователей, которые контактировали с медийной рекламой.

Оцениваем влияние рекламы на количество заявок, покупок и других целевых действий, в том числе среди новых пользователей.

Анализируем действия пользователей, которые увидели рекламу, но перешли на сайт или совершили конверсию позже. Сопоставляем post-view- и post-click-результаты, чтобы точнее оценить вклад кампании.

Согласовываем этапы и сроки работ до старта. Фиксируем порядок подготовки аналитики, креативов, настройки кампаний и прохождения модерации.

Готовим понятные отчёты по расходам, охвату, частоте, CPM, CTR, VTR, post-view-конверсиям и другим согласованным KPI. Объясняем изменения и предлагаем следующие шаги.

За проектом закрепляется менеджер, который координирует специалистов, контролирует задачи и остаётся на связи по вопросам кампании.

Проверяем корректность показов и работу аналитики, исключаем неэффективные площадки, контролируем частоту контакта и распределение бюджета.

Самостоятельно выполняем маркировку рекламы, проверяем материалы перед модерацией и соблюдаем требования рекламных площадок. Используем Brand Safety и защиту от фрода.

Разделяем Москву, Московскую область, Санкт-Петербург и другие регионы на отдельные кампании. Это позволяет точнее контролировать бюджет, охват и частоту показов.

Анализируем CPM и доступный объём аудитории в каждом регионе. Перераспределяем бюджет с учётом стоимости размещения и результатов.

Настраиваем показы в выбранных городах и регионах, используем геотаргетинг и локальные сегменты аудитории. Адаптируем сообщения и креативы под особенности рынка.

Планируем охват по всей России, определяем приоритетные регионы и контролируем пересечение аудиторий. Масштабируем размещение постепенно, сохраняя согласованную частоту контакта.